Z时代，有颜、有范、有趣美的智能家电说了算

　　在这个信息多元化的时代，随着互联网的普及，经济水平的提升，人们对于品质生活、健康生活的理念的转变非常明显，当代的年轻人崇尚个性化的追求，科技企业美的研发的有颜有范有趣的智能家电产品瞬间吸引了人们的注意，

　　小家电火爆背后，有疫情下“宅经济”的外因推动，但根本性动力在于需求风向的转变：Z世代的年轻群体崛起，正逐步成为新一代消费担当，他们开放包容，多元且富有个性，不再单纯满足于产品的功能属性，而是更关注外观设计、潮流时尚、品牌内涵等情感化诉求。

　　作为小家电行业的领军者，美的早早就洞察到了这一需求的变化，并依托数字化赋能的C2M反向定制，以及坚持自主创新的硬核实力，打造出了一系列更符合市场趋势、有颜有范有内涵的科技潮品，不仅成功俘获年轻受众，更引领了小家电行业新一轮的产业升级。

　　小家电阵营的Z世代懂王

　　每个时代有属于自己的消费者。根据《2019 Z世代消费力白皮书》显示，我国出生于1995-2009年的Z世代，有2.6亿人，占总人口的18.5%，成为了新消费的中坚力量。

　　相比于往届的年轻人，这批成长于信息时代、物质基础优渥、受到良好教育以及多元文化熏陶的Z世代们，有着独特而个性的自我标签：他们喜欢分享，尊崇颜值即是王道；他们乐意尝鲜，更追求体验和互动；他们购买力强，愿意为更好的品质生活买单……

　　为了全面拥抱Z世代的年轻人，美的作为小家电行业龙头，率先扛起创新大梁，推出了兼具高颜值、强功能、重社交属性的新一代科技潮品，致力于引领行业新风尚。其中最具代表性的，就是与宝可梦、Kakao Friends、MOMO PLANET、大话西游等知名IP跨界联名的萌潮系列，美的从年轻人喜爱的动漫文化切入，真正做出了吸引年轻人的潮流精品，既有颜值上的抓人眼球，又有文化内涵上的情感共鸣，全面打通了传统生活家电与年轻消费群体之间的连接。

　　美的敢于打破常规的创新力，还体现在细分市场的开拓上。当下，年轻人的多元需求正在倒逼产品细分。对此，美的精准把脉行业趋势，细致钻研用户需求，以差异化策略对常规品类进行创新迭代，也为市场打开了全新的增长空间。其中，关注厨房健康卫生的刀筷砧板除菌机，解决长期困扰用户的清洗难题的水洗破壁机，就是美的专注细分市场的标杆性产品。据奥维数据显示，自9月上市至今，美的水洗系列破壁机累计销售24000台，首发第一周即登顶行业销量TOP1，上市首月系列市场占比达12.5%。

　　产品在市场上频传佳绩，有力印证了美的在年轻消费新趋势上的前瞻性和洞察力，更彰显出了美的作为全球第一国民小家电品牌的市场号召力。探索前沿科技、打破传统束缚、引领行业风向，也是美的身为行业领导品牌的责任，推动行业向更高质量进阶。

　　一场只有强者才有资格入场的权力游戏

　　要抓住年轻人的风口，已成行业共识，但落地到执行中，却收效不一。实力有大小、水平有高低、动作有快慢，决定了谁是领跑者，谁是追赶者，谁是陪跑者。

　　实际上，在美的引爆新消费、看似游刃有余的背后，是以研发为主导的专业实力支撑，是从洞察力到生产力的多方协同，是全新“数智化”战略这一强劲引擎的加速赋能，让美的多年稳坐小家电领头羊的位置，并有更充足的底气，迎接未来更大的挑战。

　　第一，美的具备整合全球研发资源，持续领先的产品与技术创新能力。2019年，美的在研发上投入超百亿，业界独一个。近5年累计投入超400亿，除了在研发上慷慨投入，更关注先行研究体系构建，布局中长期技术储备，为美的保持持续领先的产品技术优势奠定稳固基础，在全球家电中排名第一的授权发明专利，更有利于美的抢占市场先机。

　　第二，洞察市场变化，需要企业强大的客户基础和数据消化能力。美的诞生52年来，已积累了超过2亿真实家庭的用户数据，这让美的能更为精准地把控研发方向，真正实现用户需求驱动的新品设计。再结合美的“以用户为中心”的C2M个性化定制模式，即：用户在多种选配模型中对产品样式、价格等进行组合，完成订单提交、产品研发、制造、物流到售后的整个流程，用更敏捷灵活的定制模式，精准触达更细分、多元且个性的消费需求。

　　第三，在美的集团“全面数字化、全面智能化”的战略转型下，小家电的新品迭代将更高效，更灵活，构筑起对手无法追赶上的核心竞争力，而有5G、AI、IoT等智能科技赋能的小家电，也将变得更好玩、更有趣、更贴近年轻人追求的科技潮流。

　　有洞察的能力、有实现的科技、有顶层的设计，这正是美的一大批新品正在全球范围内受到消费者欢迎、并持续引领潮流趋势的根本动因。

　　作为超六千亿市值大集团布局小家电领域的抓手，美的生活电器较之同行有着难以比肩的优势，如品牌势能、研发优势、高水平的制造实力等，决定了美的之于小家电行业的引领地位。更重要的是，即便站在了最高位置，美的也从未止步，在持续创新的驱动下，美的仍将为小家电行业打开“无限可能”的广阔空间。