院线复工首周票房破亿，沉寂半年的影城未来如何破局？

　　“您好,欢迎光临!影厅的座椅今日都已完成消毒,请注意隔座落座,观影全程请您佩戴口罩,祝您观影愉快!”测温、健康码核验、戴口罩隔座观影……疫情下沉寂半年的电影院终于吹响复工的号角,但“层层防护”的体验,还或将在一定时间内成为观影“常态”。

　　所幸的是,这些并未影响人们回归影院、拥抱电影的热情。据灯塔专业版数据显示,截至7月28日上午10时,一线城市影院的复工率达到49.3%,二线城市的复工率达到50%。全国影院总复工数达到5404家,影院复工首周的票房突破亿元大关,达到1.1亿元。

　　复工首周告捷,影城多举措“保驾护航”

　　为迎接复工,全国各地的影院也都积极投身至安全观影保障工作中。保利影业投资有限公司总经理张信生介绍,影城在得到开业批示后,对防疫做了充分细致的准备,例如备足防疫物资、全面消毒杀毒等措施,竭力给观众提供一个健康、安全的观影环境,提高影迷走进影城的信心和安全感。

　　遍布全国14省12个城市的苏宁影城也在第一时间开门迎客。据了解,首家复工的上海苏宁影城五角场店在首周末整体上座率达29.53%,接近政府要求的30%上座率上限;徐州苏宁影城开业3天票房过10万,全国排名稳居前50名。经历了180天的等待,破开了众多影迷朋友“冰封”的观影需求,大屏观影的独特氛围更是成为疫情过后舒缓情绪的绝好“良药”。

　　而苏宁影城也推出多种“免费观影”套餐回馈观众的等待:苏宁影城储值会员及新会员将享受经典电影免费观影权益,苏宁易购Super Family会员每月享受4次观影权益。同时,针对援鄂医护人员以及苏宁全国大区的一线员工,苏宁影城也推出免费观影福利表达感激与慰问。

　　疫情催生电影产业升级,苏宁影城推进场景服务升级

　　事实上,中国电影行业由于复工时间落后于其他行业,所以更需要振奋精神、凝心聚力、激发活力。7月25日,中国电影产业借2020上海国际电影节的盛大开幕,向外界宣告了它的回归,全国各地的影院也以防疫措施完备的状态迎接中国电影行业的“王者归来”。

　　复工首日的单日票房冠军是复工后上映的第一部新片《第一次的离别》,首日收获152万票房,力压此前北美周末单日冠军《美女与野兽》。《第一次的离别》监制、制片人秦晓宇说,之所以选在影院复工首日公映,最重要的原因是希望帮助影院尽快走出低谷,电影和影院是共生关系,帮助影院尽快恢复,同样也是促进电影生态的发展。

　　可以说,尽管疫情对电影产业造成了前所未有的冲击,但电影人的信心、观众的信任、影院的信赖,都在支撑和倒逼着电影产业成长升级。截至6月,有13000余家从事影视先关的公司先后被注销或吊销,但随着复产复工的进一步推进,那些活下来的影视公司和院线将迎来新的发展机遇。

　　2019年起,苏宁影城依托苏宁全场景零售布局优势,向行业首次提出并落地了“影城+零售”的差异化服务体验,苏宁影城北京慈云寺店升级后,将影城与零售、餐饮、体育等进行了苏宁多业态融合,除衍生品、广告、影厅冠名等传统营收渠道之外,依托消费升级、体验升级的驱动,给予影院大堂这个天然社交场景更多模式探索的可能性。

　　另一方面,苏宁影城也致力于打造“城市观影头等舱”的观影体验,除提供可以满足影迷休闲、娱乐、互动、社交等综合需求的包间外,也将在影厅内匹配120度可调节真皮沙发座椅,层层升级影迷的观影体验。

　　“电影的社交属性是其他的观影形式很难替代的。”上海电影(集团)有限公司董事长王健儿对影院未来发展充满信心,他认为,在全国范围内,对电影抱有极大热情的影迷中以年轻人居多,而他们是托起眼下电影市场的主力军。电影节上中国电影股份有限公司副董事长傅若清则表示,中国电影仍然处在黄金发展期,投资不会离场,人才不会离场,观众不会离场。

　　无论是苏宁影城等创新技术手段,以场景消费提升对观众的吸引力,还是电影人自身加强电影内容的做精、做强,随着全国低风险地区影院开始有序恢复营业,中国电影产业正逐步回到正轨。

　　“这段时间难得地忙碌了起来,但是心里一直是快乐的。”一名一线影院工作人员简单的话语里是掩不住的兴奋。复工后的影院刚好赶上热闹的暑期档,苏宁影城也将争取在本月底恢复开放90%的门店,用自己的一份力,为中国电影、文创产业兴起带来不一样的活力。